När slutanvändare har lämnat sitt samtycke till att ta emot icke begärda meddelanden i direktmarknadsföringssyfte bör de ändå kunna dra tillbaka sitt samtycke när som helst och på ett enkelt sätt. För att göra det enklare att kontrollera efterlevnaden av unionsbestämmelserna om icke begärda direktmarknadsföringsmeddelanden är det nödvändigt att förbjuda att man döljer identiteten eller använder falska identiteter eller falska returadresser eller nummer när icke begärda kommersiella meddelanden sänds i direktmarknadsföringssyfte. Icke begärd marknadsföringskommunikation bör därför vara tydligt igenkännbar som sådan och bör visa identiteten på den juridiska eller fysiska person som sänder meddelandet och tillhandahålla den information som mottagarna behöver för att utöva sin rätt att tacka nej till att få ytterligare skriftliga och/eller muntliga marknadsföringsmeddelanden.