Gdy użytkownicy końcowi wyrazili zgodę na otrzymanie niezamówionych komunikatów do celów marketingu bezpośredniego, nadal powinni mieć możliwość łatwego wycofania zgody w dowolnym momencie. Aby ułatwić skuteczne wykonanie przepisów unijnych dotyczących niezamówionych wiadomości do celów marketingu bezpośredniego, należy zakazać maskowania tożsamości i korzystania z fałszywej tożsamości, fałszywych adresów zwrotnych lub numerów przy wysyłaniu niezamówionych informacji handlowych do celów marketingu bezpośredniego. Niezamówione komunikaty marketingowe powinny być zatem wyraźnie rozpoznawalne jako takie i powinny wskazywać tożsamość osoby prawnej lub fizycznej, która je przesyła lub w imieniu której są przesyłane, oraz zapewniać informacje niezbędne dla odbiorców do wykonania ich prawa do sprzeciwienia się otrzymywaniu dalszych pisemnych lub ustnych wiadomości marketingowych.