Pokud koncoví uživatelé poskytli svůj souhlas s přijímáním nevyžádaných sdělení pro účely přímého marketingu, měli by mít nadále možnost svůj souhlas jednoduchým způsobem kdykoli odvolat. V zájmu usnadnění účinného prosazování pravidel Unie, která se týkají nevyžádaných zpráv pro účely přímého marketingu, je nezbytné zakázat maskování totožnosti a používání falešných totožností a falešných zpátečních adres nebo čísel při zasílání nevyžádaných obchodních sdělení pro účely přímého marketingu. Nevyžádaná marketingová sdělení by proto měla být jako taková snadno rozpoznatelná a měla by uvádět totožnost právnické nebo fyzické osoby, která sdělení přenáší nebo jejímž jménem je přenášeno, jakož i poskytovat informace nezbytné pro to, aby příjemci mohli uplatnit své právo nesouhlasit s přijímáním dalších písemných a/nebo ústních marketingových zpráv.