Jako přímý marketing se v tomto nařízení označuje jakákoli forma reklamy, prostřednictvím které fyzická nebo právnická osoba zasílá přímá marketingová sdělení přímo jednomu nebo více identifikovaným nebo identifikovatelným koncovým uživatelům využívajícím služby elektronických komunikací. Kromě nabízení produktů a služeb pro obchodní účely by měl tento pojem zahrnovat také sdělení zasílaná politickými stranami, které kontaktují fyzické osoby prostřednictvím služeb elektronických komunikací za účelem podpory svých stran. Totéž by se mělo vztahovat na sdělení zasílaná jinými neziskovými organizacemi za účelem podpory účelů dané organizace.